El trabajo del experto en SEO ha de ir más allá de la optimización para los buscadores. Es más, la “Search Engine Optimization” es apenas el comienzo de un camino que ha de terminar en el éxito en cuanto número de visitas y, si es el caso, ventas desde nuestra web.
Del mismo modo que no todos los negocios pueden estar en el mejor lugar de la mejor calle de la ciudad, no todas las páginas pueden aparecer como el primer resultado en los buscadores. Es aquí donde entra en juego el SEM como otra opción para darnos visibilidad.
Definición de SEM
El Search Engine Marketing (SEM) se define como las técnicas que permiten que aparezcamos en los buscadores y las campañas de marketing que podemos llevar a cabo en ellos. Traducido: aparecer en los “enlaces patrocinados” de Google, Yahoo, Bing… para que se nos vea más.
El recurso a una campaña de SEM suele darse cuando no tenemos un buen posicionamiento y deseamos obtener resultados en el corto plazo, o cuando deseamos neutralizar una iniciativa similar de la competencia. Primero definimos en qué buscadores queremos aparecer. Luego, saber con qué palabras hacerlo (AdWords, por poner un caso, nos suele ofrecer siempre que se realicen búsquedas de determinadas palabras).
Qué palabras usar y dónde hacerlo
Una vez pensados los términos a través de los que queremos que nos encuentren, definamos el espacio físico de nuestra campaña: si no vamos a dar servicio en Latinoamérica, es una pérdida de tiempo y de dinero que un buscador nos ofrezca en estos países.
Hablando de dinero: calculemos cuánto queremos y podemos invertir. Las tarifas de los buscadores suelen calcularse a través del pago por clic: sólo cuando alguien “pincha” en nuestro anuncio pagamos una cantidad que suele definirse en subasta. Acotemos, pues, hasta dónde estamos dispuestos a pagar por cada clic.
Mejor, que nos ayude un experto
En todo caso, lo ideal es dejarnos asesorar por especialistas en SEM, que serán quienes nos ofrezcan los consejos adecuados para un mayor éxito de nuestra campaña. Otra idea, si es que deseamos introducirnos en el marketing de buscadores, es invertir una pequeña cantidad que podamos recuperar a través de los primeros clientes que obtengamos.
Las dos vías propuestas en el párrafo anterior son las dos principales formas que existen para iniciarse en el SEM. Cada cual puede elegir entre recurrir a un asesor, conocedor de buscadores, palabras clave, tarifas y demás consideraciones o probar por la metodología de intento y error… si se siente afortunado.