En muchas ocasiones, el SEO no es suficiente para posicionar una web en los primeros lugares de los buscadores y hacer visible un producto o servicio. Por eso, lo más recomendable es recurrir al uso de anuncios patrocinados en buscadores o SEM, como en el mundo del marketing online se suele denominar.
Los enlaces o anuncios patrocinados en los buscadores más populares como Google o Bing, se encasillan dentro del conjunto de herramientas de pago por clic. Esta opción se caracteriza porque el anunciante sólo paga cuando el potencial cliente cliquea en el anuncio que aparece en internet.
Otras alternativas que ofrece el marketing online, son los conocidos banners, uno de los formatos publicitarios más usados en internet. El objetivo de éstos es atraer el tráfico hacia la página donde se encuentra el producto o servicio que se vende. El anunciante paga por el número de inmersiones de página y no por el número total de clics de los usuarios.
Los enlaces patrocinados son, en la actualidad, la herramienta de marketing en internet a la que más recurren los anunciantes para emprender sus campañas publicitarias o hacer que su producto lleguen a los clientes deseados.
¿Dónde aparecen y cómo son los anuncios patrocinados?
Los anuncios patrocinados aparecen en las páginas de resultados de los buscadores. Suelen ubicarse en el margen derecho de la página de resultados. En algunas ocasiones se muestran en la columna izquierda por encima de los resultados naturales.
Los anuncios tienen un formato estandarizado, es decir, suele ser un banner textual con forma de rectángulo. Están compuestos por un titular corto, dos líneas en las que se describe el servicio o producto que se vende y la dirección web de la página del anunciante.
Los contenidos que han de incluirse en un anuncio patrocinado responden a los mismos objetivos que persiguen cualquier spot tradicional. Lo normal es que incluya el nombre del producto, una breve descripción del mismo y la dirección web de la página específica del anunciante, donde se ofrece dicho producto o servicio.
Cuando los usuarios hacen un clic sobre estos anuncios, responden igual que como un enlace o link dirigiendo a dichos usuarios de modo automático a la página donde se aloja el servicio o producto del anunciante.
Por ejemplo, si una tienda online de cuadros quiere iniciar una campaña publicitaria con el objetivo de escalar el ranking y aparecer en los primeros puestos de buscadores como Google, lo conseguirá cuando alguien escriba la frase de búsqueda “venta de cuadros en internet”.
Los anuncios patrocinados funcionan como una subasta por palabras clave, es decir, que el anunciante que más paga por una determinada palabra o expresión de búsqueda, será quien aparece en la primera posición del buscador.
En la actualidad, las plataformas de anuncios patrocinados en buscadores más utilizados y populares son Ads de Google y Mocrosoft Ads.